开发重庆红色旅游的思考

重庆财经职业学院     梁莺   402160

摘要：发展红色旅游作为我国的一项政治、文化和经济工程，对于深化爱国主义教育和发展旅游业都有重要的意义，本文对重庆发展红色旅游进行研究， 剖析了目前重庆市发展红色旅游的现状，并根据重庆市自身的优势和劣势，提出了进一步发展红色旅游的对策。

关键词：红色旅游  重庆  开发

红色旅游，主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。发展红色旅游有利于在广大干群特别是青少年中进行爱国主义和革命传统教育，弘扬和培育民族精神，又有利于把革命历史文化资源优势转变为经济优势，推动经济发展。这既是一项关系巩固党的执政地位的政治工程，一项关系发展先进文化的文化工程，又是一项关系革命老区经济社会发展和群众生活水平提高的经济工程。中共中央办公厅、国务院办公厅2004年底印发的《2004－2010年全国红色旅游发展规划纲要》，就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施作出明确规定，表明国家将大力发展红色旅游产业。在政府高层的推动下，各革命纪念地掀起了一股大力开发红色旅游的热潮。《纲要》颁布以来，全国红色旅游蓬勃发展，势头强劲，成效明显。到2008年10月，全国红色旅游接待总人数累计逾４亿人次，红色旅游综合收入达到1500亿元；直接从业人员近40万人，间接从业人员超过143万人。全国百个红色旅游经典景区已有73个获得国家A级景区称号；新建和改造了187个红色旅游项目，维护修缮了一大批红色遗存，保护了一大批红色文物，支持了爱国主义教育示范基地的改陈布展，培训红色旅游管理和导游讲解人员1100余次。

一、重庆红色旅游概况

（一）重庆红色旅游资源的优势

重庆作为全国统一战线传统教育基地，拥有丰厚的红色旅游资源，全市拥有全国爱国主义教育示范基地6个，全国重点烈士纪念建筑物保护单位4个，与中国共产党在革命和战争时期领导人民推进解放事业有关的全国重点文物保护单位4个。其中渝中区重庆红岩革命纪念馆，沙坪坝区歌乐山革命烈士陵园，开县刘伯承同志纪念馆，江津县聂荣臻元帅陈列馆，酉阳县赵世炎烈士故居被列为全国百个红色经典旅游景区。重庆市红色旅游景区开发较早，有较好的市场基础，同时有丰富的文化内涵，尤其是红岩系列景区，因为小说《红岩》而家喻户晓，其中江姐、双枪老太婆、小萝卜头等艺术形象深入人心，对游客有极大的吸引力。许多游客到此既为缅怀老一辈的无产阶级革命家，了解历史，同时也感受一种艺术魅力。

（二）重庆红色旅游资源的劣势

在重庆的红色旅游资源中，除红岩村、渣滓洞、白公馆、歌乐山等是全国知名的红色旅游品牌，有较好的接待能力外，红色旅游景区大部分位于偏远山村或革命老区，整体经济实力较弱。大部分红色旅游景区基础设施不完善，景区内外交通道路不通畅，可进入性差，餐饮、住宿、购物设施等产业要素不健全，旅游产业化水平低。 部分红色旅游景点单一化，对游客吸引力不大且难以留下深刻印象。

二、重庆红色旅游发展的对策

（一）重点发展，打造精品

重庆有老牌的红色旅游品牌，一直在全国的红色旅游市场上占有重要地位，在众多的红色旅游资源中，应重点发展红岩系列景区，通过宣扬和弘扬红岩精神，进一步扩大市场需求，并同时在旅游接待设施、服务、交通道路条件等方面加强建设。除此之外，江津聂荣臻元帅陈列馆、酉阳赵世炎烈士故居都很受旅游者欢迎，可以依托当地优美的自然风光和民族风情，把红色旅游和生态旅游、民俗旅游相结合，对各类旅游资源进行整合，更好的开发和利用。形成与生态旅游、文物文化旅游、民俗旅游结合的新思路。比如江津聂荣臻元帅陈列馆可以和四面山国家森林公园风景区进行组合，酉阳赵世炎烈士故居可以和酉阳县土家族民俗风情进行组合。

（二）挖掘红色内涵，提高产品吸引力

发展红色旅游除了具备其他各种旅游形式的基本要素吃、住、行、游、购、娱外，还有自身的一些特点，在发展红色旅游、开发红色旅游资源的时候，应充分认识并利用红色旅游资源的这些特点，挖掘红色内涵，使旅游者从中受到教育。

1、学习性：红色旅游的学习性，主要是指以学习中国革命史为目的，以旅游为手段，学习和旅游互为表里。但是，这种学习不宜搞成灌输式的“现场报告会”，而应营造出自我启发的教育氛围，达到“游中学、学中游”，寓教于游、润心无声的境界。比如在渣滓洞、白公馆景区运用现代化科技手段和舞台表演形式，重现当年革命烈士不屈不挠的革命斗争意志和精神就是非常好的例子。旅游与学习总是紧密相连在一起，我国有着“读万卷书、行万里路”的传统。现在开展的红色旅游，是这个优良传统的发扬光大。它可以归类于修学的大类，可以列入学校、机关、企事业单位、党团工会组织的爱国主义教育序列。

2、参与性：红色旅游应突出旅游节目的参与性。红色旅游本身就是一种实践性学习，开发红色旅游，要设计、组合出具有实践和参与性特点的产品来。近年来，有些红色旅游景点开展了一定的参与性活动，这是值得肯定的，但多数还只是停留在化装拍照、观赏节目、饭菜品尝等浅层次上。在白公馆景区开展过革命诗歌朗诵会，红岩革命历史博物馆中还设置了“我的小萝卜头童年生活”绘画比赛等参与性强的项目，都是很好的借鉴。

3、扩展性：部分红色旅游产品留存下来的革命遗物数少、量小、陈旧、分散，具有内容、场地、线路等方面的局限性。红色旅游要千方百计扩展产品链，延长旅游者的游览时间，增加其消费时间、内容和金额。扩展产品链还要与当地的观光、休闲、度假等旅游产品相连接，与建设社会主义新农村相结合，从而扩展红色旅游的功能。同时也可通过招商引资的方式加大红色旅游业的投入，提升红色旅游地档次。

（三）加强宣传，树立品牌形象

开发红色旅游，必须要有品牌意识和宣传意识。在传统媒体营销方面，可以在城市建筑、公共汽车、高速公路上设立大型户外广告宣传展示牌；在城市中心、广场和街区搭建重庆红色旅游宣传长廊；在博物馆、展览馆举行主题宣传活动，在影响力较大的媒体上发布广告，如在《中国旅游报》刊登整版专题广告，在中央电视台播放宣传短片。在网络营销方面，主要通过两个优势站点进行宣传，一是通过重庆的官方网站——重庆旅游信息网整合全市各地的网站，构建红色旅游管理信息系统；二是通过专题网站——红色旅游网挖掘历史内涵，形成品位较高的文化网站。

参考文献：

1.邹统钎。旅游开发与规划广州。  广东旅游出版社，1999

2.2004－2010年全国红色旅游发展规划纲要，2004